2020年集成灶迎来新一轮洗牌淘汰期！
2020/3/28 11:58:39 点击：
2019年集成灶市场零售额突破到了162亿元，零售量达到了210万台。2020年，经过疫情的冲击，集成灶市场格局重塑，原本主战场在线下的集成灶市场也转移到了线上，以“云直播”为载体，通过视频制作、多渠道直播、场景叠加等举措，开展品牌宣传、产品销售以及品牌招商等一系列工作，为集成灶市场的发展带来了新的活力。
集成灶是将油烟机、燃气灶、消毒柜/蒸箱/烤箱进行系统集成后，打造的一款厨电新产品，开发已经有十余年历史，十年前就经常在各种展会上看到这一产品，但是却并没有迎来大的发展机遇，直到2018年。
进入到2018年以来，厨电产业一改过去几年的强势劲头，发展方向急转直下，有业内人士预言，随着政府对房地产市场的持续高压管控，以及部分主要的厨电产品普及红利的消失，厨电市场和头部品牌多年来保持野蛮高速增长的红利期将结束，中低速发展会成为厨电市场的新常态。在传统厨电市场遇冷“过冬”时，集成灶产业开始逆风向上。据中怡康数据显示， 2018年我国集成灶行业零售规模达到129.2亿元，同比增长43.9%。
未来：虽有艰辛，生机仍在
不管哪个行业，对于“创新与模仿”、“山寨与正品”的讨论，一直是人们津津乐道的话题，家电市场亦然。很多品类都在遭遇着同质化严重、技术突破缓慢、大而不强、低端过剩高端不足等发展瓶颈，在经历了产业规模积累和大众化需求满足的“黄金十年”后，创新乏力的短板日益明显，集成灶行业也是如此，大部分产品外观大同小异，功能也无明显差异化优势，唯有变革，才是在这场风口中脱颖而出的最好手段。
目前来看，变革的方向无非有两种，一是产品层面。从技术创新和集成化两个方向入手，推动整个厨房的变革。
从产品的集成来看，从早期的集成拉篮、消毒柜到近两年大热的蒸箱、烤箱、蒸烤一体机等等，集成灶已经走在这条路上。奥维云网数据显示，受到疫情影响，消费者对于投资健康的消费观念得到了加强，对于消毒功能越来越重视，使得带有消毒功能的集成灶销额及销量均有了明显提升。数据显示，烟灶消功能集成灶份额市占56.3%，环比增长5%，虽然同比下降3.4%，但是下降趋势减缓。在均价表现上，烟灶消功能产品2月均价5176元，均价环比增长1.7%。而最为亮眼的品类则是烟灶蒸烤一体类集成灶，实现了大幅增长。数据显示，蒸烤一体型集成灶2月线上零售额市占13.0%，同比大幅增长10.3%，零售量市占9.0%，同比增长6.7%，预计蒸烤一体集成灶在未来市场中的地位将会继续提升。
技术方面，智能化和模块化一直是集成灶发展的两个方向，从过去的2019年来看，智能集成灶发展势头迅猛，大量的资本、技术和人才都在不断地向智能集成灶领域流动，这也助推集成灶从单品智能阶段向智能联动阶段过渡。
二是营销方面，统筹线上线下，开启营销新策略。今年受到疫情的影响，迫使企业寻求应对方式，这就促使“多形式+多渠道”的销售模式的形成。在未来，直播销售将被更多企业运用，抢先应用会对未来竞争起到积极作用。
集成灶是将油烟机、燃气灶、消毒柜/蒸箱/烤箱进行系统集成后，打造的一款厨电新产品，开发已经有十余年历史，十年前就经常在各种展会上看到这一产品，但是却并没有迎来大的发展机遇，直到2018年。
进入到2018年以来，厨电产业一改过去几年的强势劲头，发展方向急转直下，有业内人士预言，随着政府对房地产市场的持续高压管控，以及部分主要的厨电产品普及红利的消失，厨电市场和头部品牌多年来保持野蛮高速增长的红利期将结束，中低速发展会成为厨电市场的新常态。在传统厨电市场遇冷“过冬”时，集成灶产业开始逆风向上。据中怡康数据显示， 2018年我国集成灶行业零售规模达到129.2亿元，同比增长43.9%。
未来：虽有艰辛，生机仍在
不管哪个行业，对于“创新与模仿”、“山寨与正品”的讨论，一直是人们津津乐道的话题，家电市场亦然。很多品类都在遭遇着同质化严重、技术突破缓慢、大而不强、低端过剩高端不足等发展瓶颈，在经历了产业规模积累和大众化需求满足的“黄金十年”后，创新乏力的短板日益明显，集成灶行业也是如此，大部分产品外观大同小异，功能也无明显差异化优势，唯有变革，才是在这场风口中脱颖而出的最好手段。
目前来看，变革的方向无非有两种，一是产品层面。从技术创新和集成化两个方向入手，推动整个厨房的变革。
从产品的集成来看，从早期的集成拉篮、消毒柜到近两年大热的蒸箱、烤箱、蒸烤一体机等等，集成灶已经走在这条路上。奥维云网数据显示，受到疫情影响，消费者对于投资健康的消费观念得到了加强，对于消毒功能越来越重视，使得带有消毒功能的集成灶销额及销量均有了明显提升。数据显示，烟灶消功能集成灶份额市占56.3%，环比增长5%，虽然同比下降3.4%，但是下降趋势减缓。在均价表现上，烟灶消功能产品2月均价5176元，均价环比增长1.7%。而最为亮眼的品类则是烟灶蒸烤一体类集成灶，实现了大幅增长。数据显示，蒸烤一体型集成灶2月线上零售额市占13.0%，同比大幅增长10.3%，零售量市占9.0%，同比增长6.7%，预计蒸烤一体集成灶在未来市场中的地位将会继续提升。
技术方面，智能化和模块化一直是集成灶发展的两个方向，从过去的2019年来看，智能集成灶发展势头迅猛，大量的资本、技术和人才都在不断地向智能集成灶领域流动，这也助推集成灶从单品智能阶段向智能联动阶段过渡。
二是营销方面，统筹线上线下，开启营销新策略。今年受到疫情的影响，迫使企业寻求应对方式，这就促使“多形式+多渠道”的销售模式的形成。在未来，直播销售将被更多企业运用，抢先应用会对未来竞争起到积极作用。
总体来说，相对于其他厨电产品，集成灶目前消费认知仍然较低，渗透率不足5%，远低于油烟机、燃气灶等传统厨电的渗透率，未来的发展空间巨大。企业尤其是头部品牌应聚焦产品，强化产品力以驱动品牌长效发展，且在打造高端智能化集成灶、顺应消费者环保理念，以及追求时尚感与科技感等方面重点发力，进而促进集成灶行业整体长期、健康的稳步发展。
此文来源：美大集成灶服务热线 https://www.meidaweixiu.com/html/4028655839.html
- 上一篇：不要再做一个“无知”的人——集成灶安装细节 2020/4/10
- 下一篇：家里集成灶是否安全，看有没有具备这些特质！ 2020/3/28
